淘宝等电商巨头送礼热潮涌动，新一轮流量争夺战正式开启
发布时间：2025-01-13 10:10:13来源：
随着春节临近，电商年货节激战正酣，各大平台纷纷推出年货节活动。今年，微信率先推出“送礼物”功能，抖音、淘宝、东方甄选等电商巨头紧随其后，纷纷升级或上线类似功能。这些“送礼”功能虽非全新，但对于过去一年疲于价格战、服务战的电商平台来说，却是新的刺激消费者的手段。年货节作为电商平台的争夺焦点，各大平台都希望通过“送礼”功能为商家创造新玩法，给消费者带来新刺激。
各电商平台的“送礼”功能各有侧重，反映出其不同的战略重点。腾讯依托微信强大的社交优势，试图打造全域电商生态系统；抖音则向本地生活方面倾斜，希望将短视频内容和本地生活业务进一步结合；淘宝则试图通过“送礼”功能为平台注入社交属性。此外，“送礼”功能符合当下年轻群体“情绪消费”的特征，承载着电商平台拓展社交电商增量的野心。虽然市场对此功能反应不一，但无论结果如何，这一波“送礼大战”都预示着电商市场正在寻找新的增长点和突破口。
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