字节谋局：探寻TikTok后的下一个海外短剧风口
发布时间：2025-01-16 20:45:23来源：
TikTok for Business发布的《2024 短剧出海营销白皮书》指出，短剧在国内的商业模式和用户需求已验证，出海发展将迎来爆发期。字节已上线短剧出海应用Melolo，并在印尼、菲律宾等市场进行业务探索。同时，字节成立了海外短剧业务团队，积极招聘相关职位。虽然Melolo目前略显粗糙且下载量不高，但TikTok入局短剧是必然趋势，其渠道不仅限于独立App，主站也有高战略价值。
海外短剧市场正在迅速发展，短剧应用下载量和收入持续增长。字节在短剧出海领域具有产业链基础设施和本土化运营的优势。其出海网文平台Fizzo的成功经验表明，本地化运营和TikTok导流对扩张至关重要。然而，现阶段TikTok在美国的处境尴尬，关闭风险增加了字节搭建更多流量支点的紧迫性。出海短剧的互联网属性高于文娱属性，更依赖于内容分发平台，如TikTok、Meta等。字节正逐步移植国内短剧的商业模式，探索付费解锁、会员订阅等变现方式，以扩大出海短剧的影响力。
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