春节复盘：平台争抢春晚流量，短剧春节档遇冷，送礼功能激战正酣
发布时间：2025-02-05 18:50:37来源：
春节假期结束，各大平台对春节流量抢夺战已落幕。央视春晚作为流量高地，吸引了淘宝、抖音、B站、小红书等平台以差异化策略合作。淘宝作为独家电商互动平台，推出25亿红包瓜分活动；B站作为独家弹幕视频平台，创造了实时社交场；小红书作为独家笔记分享平台，强化了用户情感连接并推出“春晚同款”购物功能；抖音则提供春晚直播及新春系列活动。
春节期间，短剧春节档成为内容平台新战场，但并未跑出刷屏全网的爆款短剧。抖音、爱奇艺等平台加大短剧投放力度，但行业从追求数字刺激转向多元变现模式，短剧光环逐渐消散。同时，电商领域掀起“送礼大战”，微信小店、淘宝、京东等平台纷纷推出送礼功能，试图撬动社交互动，增加用户粘性。春节假期虽结束，但送礼大战的影响及后续变化仍待观察。
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