存量时代：品类思维下的增长迷局与破局之道
发布时间：2025-02-05 10:10:41来源：
内容总结
企业在存量时代面临增长困境，往往通过品类思维寻求突破，包括创品类、占品类、育品类和扩品类四个步骤。企业首先需创新或差异化形成细分品类，然后占据该品类成为代名词，接着培育更多消费者购买，最后拓展其他品类市场。然而，这种思维模式存在局限，如市场规模小、占据品类无法实现规模增长等挑战。
传统营销手段如广告轰炸和深度分销在当前市场环境下已失效，消费者信息获取丰富、品牌选择多样，导致知名度红利和渠道红利消失。企业难以找到新人群、新渠道、新平台实现增长，新产品推出成功率也极低。因此，品类规模成为增长天花板，企业只能在现有市场规模中分蛋糕，无法实现真正的增量。未来，如何创造新的需求和市场增量将成为营销界的重要课题。
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