Hoka 最新鸟类主题广告有望赢得跑步者的青睐

根据 Marketing Dive 分享的详细信息，Hoka 正在针对跑步者开展以鸟类为主题的营销，并发起了一项新的全球广告活动，名为“我们生来就会飞”。

这项活动以 60 秒的广告片“鸟瞰”拉开序幕，广告片展示了一只猛禽在法国阿尔卑斯山的山脉、森林小径和开阔道路上滑翔的场景，为下方的跑步者提供了空中视角。整个活动计划于秋季进行，涵盖广播、OTT 电视、户外、数字频道和社交媒体。

“我们生来就会飞”是 Hoka 在强劲销售势头的推动下推出的“Fly Human Fly”平台的延伸。在包括 Nike 在内的老牌竞争对手在跑步界的立足点逐渐减弱之际，围绕跑步的又一品牌策略应运而生。

将跑步的快感与飞翔的鸟儿联系起来，仍然是 Hoka 在其最新广告中塑造品牌的关键试金石。该活动由 Anomaly 代理机构开发，以“Fly Human Fly”平台为基础，该平台之前曾以群飞为灵感，群飞是一种视觉上引人注目的鸟类群居行为，Hoka 用它来展示跑步群体的多样性。

“我们生来就会飞”的主题与此类似，描绘了一只猛禽展翅翱翔在法国阿尔卑斯山上空，这个地方让人联想到 Hoka 的根源——法国安纳西。在空中，这只猛禽会发现各种强度的跑步者，从攀登高海拔小径的人到在路上慢跑的人。该活动的推出在大型体育赛事夏季奥运会之前，并将持续整个 2024 年秋季。